Cara Memilih Platform Yuran Keselamatan Beralih Ke Perdagangan Amalan Industri

Liputan6.com, Jakarta -Dunia kecantikan terus melahirkan tren yang membawa inovasi sekaligus identitas budaya dari negara asalnya. Setelah K-Beauty dari Korea Selatan dan J-Beauty dari Jepang lebih dulu dikenal luas, kini Thailand mulai mencuri perhatian lewat Thai Beauty atau T-Beauty.

Popularitas T-Beauty tumbuh seiring perkembangan merek kecantikan lokal yang menggabungkan warisan budaya Thailand, bahan-bahan alami, dan inovasi dermatologi. Pendekatan ini juga menempatkan kesehatan kulit jangka panjang sebagai salah satu prioritas utama.

Perubahan preferensi konsumen ikut mendorong tren tersebut. Generasi muda, termasuk perempuan dan laki-laki berusia pertengahan 20-an, kini mulai meninggalkan prosedur seperti operasi plastik dan filler.

Mereka cenderung memilih perawatan yang mendukung penampilan alami, ungkap ahli dermatologi Thailand, Dr. Dissapong Panithaporn dari The Demis. "Tren telah bergeser dari anti-penuaan menuju umur panjang kulit, pencegahan, dan pelestarian, bukan lagi koreksi atau perbaikan," ujarnya, dikutip dari SCMP, Rabu (11/11/2026).

Daya tarik T-Beauty turut tercermin dari pertumbuhan industrinya. Departemen Promosi Perdagangan Thailand mencatat sektor ini tumbuh sekitar 5 persen per tahun. Nilai pasarnya diperkirakan melampaui USD 10 miliar atau sekitar Rp 180,59 triliun pada 2030.

Ekosistem kecantikan Thailand juga didukung lebih dari 760 produsen original equipment manufacturer (OEM) dan original design manufacturer (ODM) bersertifikasi internasional. Beberapa merek lokal bahkan telah membukukan pendapatan hingga 1 miliar baht atau sekitar Rp 541,34 miliar.

Dengan harga yang relatif terjangkau, produk kecantikan Thailand mulai menarik perhatian konsumen di berbagai negara Asia Tenggara. Sejumlah merek, seperti Panpuri dan Gravich, bahkan semakin mudah ditemukan di pasar regional.

Salah satu keunggulan T-Beauty terletak pada pendekatan personalisasi yang mempertimbangkan keberagaman warna kulit dan karakteristik wajah masyarakat Thailand. Penata rias Nuchata "Mind" Sukkang, yang dikenal lewat tutorial viral di akun TikTok mind makeup, menyebut industri kecantikan Thailand tengah memasuki masa keemasan.

Menurutnya, T-Beauty memiliki karakter tersendiri jika dibandingkan dengan K-Beauty yang identik dengan tampilan lembut dan halus. Struktur wajah masyarakat Thailand memiliki perpaduan ciri khas Asia dengan kontur tulang yang lebih tegas, sehingga melahirkan identitas kecantikan yang berbeda.

Melansir The Nation, T-Beauty turut memengaruhi tren makeup global melalui gaya riasan yang dikenal sebagai Swai Meiku. Istilah ini merupakan gabungan kata swai dalam bahasa Thailand yang berarti cantik dan meiku dalam bahasa Jepang yang berarti riasan. Tren tersebut semakin populer berkat penyebarannya di media sosial.

Ciri khas makeup Thailand terlihat dari complexion berkilau menyerupai glass skin, blush on peach, smokey eyes bernuansa hangat, bibir glossy, serta alis tebal dengan tampilan natural. Gaya soft glam ini memadukan teknik kontur Hollywood dengan sentuhan minimalis Asia untuk menghasilkan dimensi wajah tanpa kesan berlebihan.

Popularitasnya juga didukung fleksibilitas untuk berbagai kesempatan. Eyeliner bersayap horizontal, blush on peach yang membaur hingga pelipis, serta bibir berkilau menyerupai permen tanghulu menjadi elemen yang banyak diminati pencinta kecantikan.

Minat konsumen terhadap kesejahteraan holistik, bahan alami, dan efektivitas produk yang teruji turut mendorong perkembangan T-Beauty. Nilai-nilai tersebut sejalan dengan filosofi kecantikan Thailand yang mengutamakan keseimbangan dan perawatan diri.

Strategi masstige, yakni menghadirkan kualitas premium dengan harga lebih terjangkau, juga membantu merek lokal menjangkau pasar lebih luas. Perusahaan kecantikan Thailand memanfaatkan platform digital melalui pemasaran influencer, perdagangan sosial, hingga distribusi omnichannel.

Dukungan riset dan pengembangan (R&D) dalam negeri membuat mereka lebih adaptif dalam merespons perubahan tren. Kini, produk T-Beauty mulai menjangkau pasar di luar Asia Tenggara, termasuk Tokyo, Paris, dan New York.

Perpaduan tradisi, inovasi, serta pendekatan wellness menjadi bagian dari identitas kecantikan Thailand yang semakin dikenal konsumen global.